#StopBlueMonday en Islas Canarias

Stopbluemonday-Raquel-Lora

¡Hoy se supone que es el día más triste del año! Otra vez escuchando las mismas noticias…se acabó la euforia de la Navidad, nos  hemos olvidado de las rebajas, la cuesta de Enero se pronuncia, nos intentamos quitar los kilos demás, deudas, falta de motivación…. Parece que todo apunta a lo mismo. Pero…

¿Existe el #BlueMonday?

El psicólogo Cliff Arnall hace ya varios años, allá por el 2005, calculó con una fórmula que el día más triste del año es hoy, el #bluemonday que se correspnde con el tercer lunes de Enero. Esta iniciativa fue auspiciada por la compañía Sky Travel con el fin de animar a la población a viajar en meses de baja demanda, como puede ser Enero.

Desde entonces se creó todo un engranaje respecto a esta fecha tan particular que realmente tiene que ver más con el estado de ánimo y con el enfoque que cada uno le quiera dar que con una fórmula matemática.

¿Cuál es el antídoto para el Blue Monday? Se llama Islas Canarias #Stopbluemonday

Curiosamente hace ya un par de años el mismo Cliff Arnall, en conjunto con Promotur Turismo de Canarias, desmontaron el mito del Blue Monday creando la campaña #Stopbluemonday

¡La acción por parte de Promotur no pudo ser más acertada!

Al igual que otras campañas lanzadas con éxito por parte de Promotur Turismo de Canarias (como algunas que ya hemos podido ver en el metro de Londres) donde de una forma muy original ponen de manifiesto la buena temperatura de la que gozamos durante todo el año así como cómo la fuerza del sol te ayuda a volver a brillar, en esta ocasión vuelven a conseguir de una manera muy especial dar la vuelta a la tortilla; a dar la vuelta a algo “impuesto” desde años y conseguir arrancarnos una sonrisa.

Comparto el vídeo que aparece en su página porque me parece muy bueno:

Y otro vídeo que también se puede ver en en Canal Oficial de Youtube de Islas Canarias sobre la campaña:

Si aún seguís creyendo que hoy es el día más triste del año ¡Visitad Islas Canarias en Enero para dejar atrás esta teoría!

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Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico

La importancia del correcto etiquetado de las URL’s

Etiquetado URL's

Sí, seguro que estáis hartos de escuchar que es necesario etiquetar las url’s de las campañas que se lanzan, siempre hablando de esto y es cierto, parece algo muy obvio pero sin embargo me he decidido a escribir este post porque cada día estoy viendo campañas sin etiquetar y me pregunto…

¿Cómo medirán estas empresas los resultados de sus acciones? ¿Cómo saben dónde tienen que continuar invirtiendo dinero, más dinero o dejar de invertir?

Es por esta razón que etiquetar las url’s de las campañas es fund

Ventajas de etiquetar las URL’s

→ Podremos saber en una campaña de Facebook, Twitter, Instagram o cualquier otra red social que utilicemos como soporte publicitario, cómo ha funcionado la campaña, cuántas personas se han interesado por nuestro anuncio, cuántas conversiones hemos hecho a través de esta publicidad, etc. En definitiva, podemos extraer datos muy concretos que nos pueden ayudar a tomar decisiones a futuro

→Lo mismo que en el párrafo anterior aplicado a banners de Display si hemos apostado por este tipo de publicidad. Nos permite medir, por ejemplo, qué banner ha funcionado mejor, en el caso que hayamos lanzado dos anuncios diferentes

→Campañas en Adwords (en este caso si se habilita el etiquetado automático de la plataforma no hace falta etiquetarlas de manera manual)

→Podemos medir acciones realizadas a través de email marketing

En definitiva se puede aplicar a un amplio abanico de opciones que seguro os ayudarán a ver mejor el funcionamiento de vuestras campañas

¿Es complicado etiquetar una URL?

Definitivamente ¡NO! Como os podéis imaginar Google ya ha pensado en facilitarnos la vida con este tema 🙂 tan sólo debéis hacer click en el creador de URL de Google y seguir los pasos que te dan, aunque a continuación los explico para que queden claros.

¿Cómo etiquetar URL’s?

Es muy sencillo, a continuación muestro una imagen, es una simulación con este post si quisiera patrocinarlo a través de Twitter:

Etiquetado de url | Raquel Lora

Una vez hemos cumplimentado los datos que te pide el creador de URL te aparece la siguiente pantalla:

Resultado después de etiquetar una url

Quedaría así:

URL_etiquetada

Si quieres acortarla puedes hacerlo pinchando en el botón de la derecha donde dice: “Convert URL to Short Link”

¡Perfecto! Ya tienes tu url etiquetada. Automáticamente Google Analytics recogerá la información de este etiquetado y comenzará a arrojar datos de tu campaña. Podrás ver toda la información en Google Analytics=>Adquisición=>Campañas=>Todas las campañas y ver cómo está funcionando.

¿Qué datos son necesarios cumplimentar para etiquetar la URL?

En principio solamente son necesarios aquellos que están marcados con un *, a mi me gusta cumplimentar 4 de ellos. A continuación los explico uno a uno para que se entienda mejor:

→Web site URL: introducir la página web a donde quieres que apunte tu campaña. En el ejemplo he puesto la home de mi blog pero si has creado una landing específica, deberás de incluirla en este campo

→Campaign Source: se refiere a la fuente de donde proviene. Por ejemplo: Twitter, Facebook, Newsletter, etc

→Campaign Medium: podría ser por ejemplo Display, Email, Banner, Social_Media, etc

→Campaign Name: es el nombre que le vas a dar a tu campaña

¿Cómo hacer si queremos lanzar la misma publicidad en diferentes soportes?

En muchas ocasiones ocurre que queremos difundir una misma url o landing a través de varios medios; en estos casos debemos diferenciar bien a la hora de etiquetarlas y por supuesto etiquetarlas acorde a donde vayamos a difundir.

Si queremos lanzar esta misma campaña en Facebook y en Twitter haríamos los mismos pasos y quedaría de la siguiente manera:

·Source: Facebook

·Medium: Social

·Name: Post_etiquetado_url (es importante utilizar los guiones bajos y no dejar las palabras “sueltas” porque sino el enlace os aparecerá con unos caracteres tipo %20 que no quedan nada estéticos)

·Source:Twitter

·Medium: Social

·Name: Post_etiquetado_url

Con lo que al final podrás saber qué campaña ha funcionado mejor,  las tendrás bien diferenciadas por fuente y medio y podrás verlo rápidamente en Google Analytics.

 

Los etiquetados no solamente se utilizan para realizar campañas de pago en los diferentes medios, puedes etiquetar todo cuanto quieras. Imagina que te interesa etiquetar una url de un post que vas a publicar en Facebook pero de tráfico orgánico, es decir, un post normal y corriente como el que puedes subir cada día. Etiquetas la url y subes el post.

A posteriori podrás ver cuántas personas han accedido a tu web a través de este post orgánico en concreto y si se ha producido alguna conversión en tu web. Este es sólo un ejemplo, pero te puede interesar medir cualquier otro objetivo que te hayas marcado.

Espero que con este post se hayan aclarado las dudas y sobre todo que haya quedado claro que es fundamental conocer dónde gastamos nuestro dinero y qué es lo que mejor nos funciona. 

¡Lo que no se puede medir, no se puede gestionar!

Happy tagging!

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Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico

¿Cómo te puede ayudar la marca personal?

Marca Personal

 Si queréis una definición pura y dura de diccionario  de marca personal, no estáis en el sitio correcto, para mí, la marca personal no se define, se trabaja y se logra

 La primera vez que escuché hablar sobre la importancia de una marca personal fuerte y consolidada casi me da un patatús ¡Cuánto trabajo tenía por delante! La verdad que no sabía por dónde empezar… ¿Qué hago primero?

¿Alineo todas mis redes sociales? ¿O quizás mejor empezar por abrir algunos perfiles nuevos? ¿Y qué me decís del tema fotos de las redes? Cada una con un lienzo diferente, poco formales, demasiado formales […]

Si os encontráis en alguna de estas situaciones, ¡lo entiendo! Pero también os digo que no os agobiéis.

En muchas ocasiones tenemos redes sociales por tener, abrimos nuevos perfiles por abrir y sin embargo, después caen en saco roto…”no tengo tiempo para Twitter, ufff qué pereza construir mi perfil de Linkedin” ¿Os suena verdad?

 Si os digo que tener una marca sólida ayudará a conseguir los objetivos profesionales de cada uno no estoy chalada. Es de verdad.

Marca personal. ¿Por dónde comienzo?

 Ahora bien, os preguntaréis ¿por dónde empiezo a reorganizar todo este cacao?

  En primer lugar, destacaría varios puntos para incluir en el proceso:

 -Cambio de chip

 -Definición de objetivos

 -Aportación de valor

 -Sé tú mismo

En segundo lugar, dedicar el tiempo que sea necesario a pensar para qué queremos utilizar nuestra marca personal.

Por último, comenzar a trabajar duro en ello

Por suerte (sí, digo por suerte) a mí también me tocó vivir este momento y he de decir que no es sencillo seguir el proceso de “el cambio”. Si de verdad quieres apostar por tener tu marca personal, como decía antes, se tiene que cambiar el chip y trabajar en ello de forma constante.

En mi caso, quería realizar un cambio de sector. No quería pasar de ser psicóloga a bailarina, sino saltar del turismo al marketing digital o al menos poder combinar ambas disciplinas, pero si hubiera querido ser bailarina, seguro que la marca personal también me habría ayudado a conseguir el objetivo.

¿Qué quiero decir con esto? Que la marca personal aplica a todas las personas, a todas las profesiones y profesionales, desde abogados hasta fontaneros. Desde pilotos a autónomos.

¿Para qué me puede ayudar la marca personal?

Seguro que os estaréis preguntando…y a mí ¿Una marca consolidada me puede ayudar a conseguir mis objetivos? ¡Desde luego que sí!

Se me ocurren diferentes situaciones donde podría ayudar:

                  -Búsqueda de empleo si estás en paro

-Cambio de sector

-Ascenso dentro de tu propia empresa o cambio interdepartamental

-Transición de trabajador por cuenta ajena a cuenta propia

-Posicionamiento de tu propia empresa

-Estudiante que ha terminado la universidad y quiere abrirse camino en el mundo laboral

Si te sientes identificado con alguna de estas situaciones o alguna otra que se me escape ahora mismo ¡bingo! Estás en el camino correcto

Manos a la obra: la importancia de internet

Todos sabemos el peso que internet ha cobrado en nuestras vidas, no es el caso explicar de nuevo este tema. Al igual que ha revolucionado nuestra manera de vivir, de comportarnos, de comunicarnos, de relacionarnos, etc no podemos perder de vista la importancia que ha ejercido y ejerce sobre la propia persona.

Qué hacemos en internet, qué contenidos publicamos y un largo etcétera pueden marcar la diferencia entre conseguir un puesto de trabajo o no. Estoy hablando de la huella digital y del cómo forjar una marca personal.

Huella digital

Huella digital

Sí, hace unos años era una locura pensar esto, pero hoy mismo no lo es, es más, cada uno de nosotros debemos cuidar nuestra huella digital, que traducido al castellano, es lo mismo que cuidar nuestra presencia en internet: cómo nos relacionamos con otras personas/empresas, en qué foros participamos, con qué tono realizamos nuestras publicaciones, cuál es el uso de nuestras redes sociales (profesional, particular o mixto), entre otras muchas cosas.

Muchas empresas rastrean y descartan a posibles candidatos según su huella digital. Sí, hace 10 años no ocurría esto, ahora sí, es una realidad.

Forjar una marca personal

No me considero una experta en marca personal, para esto os recomiendo otros buenos profesionales como Óscar del Santo y como Dan Schawbel y algunas de sus lecturas, sin duda, diría que obligatorias como Me 2.0 o Promote Yourself.

 Pero sí he tenido que trabajar mi marca personal muy a fondo y a día de hoy no puedo decir que sea perfecta pero sí está alineada con mis objetivos profesionales y personales, que parece poco pero es muy importante.

Vale, estaréis pensando, ¿Y qué hiciste?

1. Para comenzar, mi objetivo número 1 era un cambio de sector, no imposible, pero tampoco sencillo con lo que empecé por anotar cuáles eran mi objetivos y cómo me gustaría vivir de aquí a unos años. Gastad todo el tiempo del mundo en esto, es más importante que una inversión en bolsa si me apuras.

2. Después, investigué nuevas redes sociales en las que podría tener presencia y me podrían ayudar a forjar mi marca personal.

3. En tercer lugar, alineé y puse orden en mis redes sociales. Básicamente estoy usando: Facebook (perfil personal y página), Google +, Linkedin, Twitter e Instagram y creé mi propio blog personal de los pies a la cabeza que, sin duda, os dará un empujón importante.

Alineación de redes sociales y perfiles

•Intentar utilizar la misma foto de perfil en todas las redes sociales. No valen fotos de borrachera en la playa, fotos con gafas de sol, etc. Tampoco digo que haya que poner la foto de la graduación de la Universidad pero, yo lo llamaría algo, (in)formal.

•Definir una descripción breve, algo que te defina, no sólo como profesional sino también como persona (gustos, aficiones, etc) Piensa que no tienes tiempo para contar al mundo lo maravilloso que eres y lo bien que juegas al golf, sino que has de pensar que cualquier empresa o persona puede ver tu perfil y en 5 segundos debe hacerse una idea de quién eres (aunque después podáis hablar, por su puesto) Es tu escaparate y se ha de cuidar al máximo

•Definir el uso que quieres dar a tus redes sociales y mi recomendación es separar lo personal de lo profesional. Si decides que Twitter sea de uso profesional, lo ideal es seguir en esa línea y así con todas las redes sociales. En algunas ocasiones puede existir lo que llamaría “uso mixto controlado” donde se podría combinar parte personal y profesional de forma que una no “perjudique” a la otra.

•Ser tu mismo. Esto es muy muy importante. No sirve de nada crearte tu marca personal “falsa”.

Es decir, no sirve decir que eres un experto en derecho laboral y has trabajado con clientes de prestigio, cuando tu especialidad es derecho penal. Y lo mismo lo extrapolamos al perfil más personal, no sirve decir que eres una persona extrovertida y dinámica cuando después tu personalidad es totalmente inversa. Se honesto y a la larga funcionará.

•Por último, hay que ser constante y dar continuidad a todo esto. No vale poner todo en orden y “pasar” de las redes sociales. Como decía en algún punto, es un cambio de chip al 100%

Lo único que me queda por decir es que el proceso es lento pero los resultados llegan. Hoy ha pasado poco más de 1 año desde que comencé con el giro a mi carrera profesional y puedo decir con orgullo que la marca personal me ha ayudado mucho y mis objetivos se están cumpliendo poco a poco.

¿Y vosotros qué opináis sobre la marca personal?

 

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Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico

Linkedin Salary: la nueva función de la red americana

Linkedin Salary

¿Te gustaría saber lo lo que gana una persona en otro país del mundo desempeñando las mismas funciones que tú?

Ya está siendo posible gracias a  Linkedin Salary. Es la nueva herramienta de Linkedin que ha visto la luz esta misma semana. De momento ha comenzado en EEUU, Canadá y Reino Unido aunque se espera que a lo largo del 2017 se vayan incorporando nuevos países.

Os dejo un vídeo presentación en el que se explica de forma muy clara y dinámica 🙂

Ventajas de Linkedin Salary

Bajo mi punto de vista tiene varias ventajas:

→Podrás consultar cuál es el sueldo para una posición concreta en cualquier parte del mundo (cuando esté desarrollada de forma completa)

→Se puede filtrar por años de experiencia, posición, área geográfica y por empresas

→Personalmente me parece útil para sondear el mercado y saber cómo es tu situación respecto al resto de personas, tanto en tu propio país como en otros países. O si por ejemplo estás buscando trabajo en el extranjero tener una idea de los salarios que se están pagando

→Linkedin hace estos cálculos en base a los salarios de las personas que están en la red; en teoría estos salarios están encriptados y ellos utilizan estos datos para poder hacer funcionar Linkedin Salary. Una persona sólo puede acceder a la comparativa de sueldos, siempre que él o ella haya indicado sus datos, es decir, si no indicas tu salario, ubicación, etc no tendrás acceso a la información.

Simulación Linkedin Salary

Hice una simulación con mi propio perfil pero como estoy basada en España no me lo hace correctamente. De todas formas es muy sencillo, sólo hay que seguir los pasos que te indican:

Escoger la categoría de tu profesión→escoger la empresa donde trabajas (si eres autónomo también se puede indicar aquí) y la ubicación→indicar tu salario y bonus si los tuvierasaños de experiencia

¿Y a vosotros, qué os parece esta nueva herramienta? ¿Ya la habéis probado?

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Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico

Las Palmas: Smart City, Smart Destination

Las Palmas Smart City

¿Smart city? ¿Instagram? ¿RTB?

Si algunos de nuestros antepasados no muy lejanos levantaran la cabeza y vieran la revolución digital que hay ahora mismo en el mundo, no darían crédito a muchas de las cosas, sistemas y tecnologías que manejamos.

Por todos es sabido el impresionante cambio y evolución tecnología que se ha dado en las últimas décadas, estamos inmersos en un sistema en el que ya no hay vuelta atrás, sino todo lo contrario, cada vez irá a más y más.

En este cambio se han visto “afectadas” desde las personas hasta las PYMES, sin olvidarnos de los organismos públicos, multinacionales, gobiernos y cómo no, nuestras queridas ciudades y pueblos.

Smart cities

Son innumerables a nivel mundial la cantidad de urbes (y no tan urbes) que se han puesto la pilas para ser un “Smart Destination o Smart City” o lo que es lo mismo, un destino o ciudad inteligente, un destino que ofrezca al turista o visitante facilidades a la hora de moverse, que ofrezca información en tiempo real, en definitiva experiencias que ayuden a la persona a no perderse nada y a hacerlo de la forma más cómoda.

En España ya tenemos numerosos ejemplos que se han desarrollado o se están desarrollando como puede ser el caso de Alicante, Santander o Cáceres entre otros muchos y a nivel internacional como New York, London o Nice.

Gran Canaria, sí, de repente nos hemos trasladado a una isla en mitad del Atlántico y en concreto a su capital, Las Palmas de Gran Canaria. La ciudad tiene un proyecto muy interesante para ser una ciudad inteligente y que todos los visitantes y residentes puedan disfrutar de ello. Porque, como mencionaba antes, las tecnologías han llegado a los lugares grandes pero también a los no tan grandes.

Las Palmas: Smart City

La ciudad, poco  a poco, ha ido incorporando mejoras y nuevas aplicaciones para conseguir el objetivo de Smart City y/o Smart Destination que abarca diferentes áreas.

Aplicaciones como LPA Park (te permite pagar la zona azul o verde desde la aplicación y renovar el tiquet sin necesidad de dejarlo físicamente en el coche, estés donde estés), LPA Avisa (permite a los ciudadanos reportar incidencias y averías en la ciudad), obtención on line de certificados de residencia, cita previa on line para trámites administrativos, y alguna más que nos hacen el día a día más sencillo, son algunos de los ejemplos.

Sin embargo, la ciudad está dando un paso más y pretende incorporar nuevas aplicaciones y smart solutions para todos; como son un número importante, destacaré algunas en el siguiente párrafo:

Las Palmas: Smart Solutions

→Optimización del proyecto LPA Movilidad: se pretender optimizar el sistema de movilidad a través de la APP que mejore el acceso a los medios de transporte públicos. Dentro del proyecto encontramos a todos los medios de transporte de la ciudad: tráfico, SBP, Guaguas Municipales, Sagulpa

→Gestión inteligente de las plazas de parking público en superficie: el ciudadano dispondrá de información sobre plazas de aparcamiento libres en diferentes puntos de la ciudad, se realizará una “sensorización” de la zona azul.

→Servicio de recogida de basuras: se instalarán sensores en los contenedores de recogida de basura reciclable, donde se podrá saber a tiempo real, el nivel de “llenado” de los mismos. A partir de esta información se podrán programar rutas en función de estos niveles y establecer prioridades a la hora de la recogida.

→Playa de Las Canteras “Smart Beach”: sin duda, me atrevo a decir que Las Canteras es una de las mejores playas urbanas de España (y por qué no del mundo?) Ahora además también será una “Smart Beach”, donde a través de indicadores en tiempo real, se podrán tomar medidas sobre gestión del aparcamiento, retirada de arena en ciertas zonas, gestión de los residuos, entre otras cosas ¿te animas a venir?

→Prioridad en el transporte público colectivo: donde se le otorgará prioridad a las guaguas que se sitúan en un cruce, ajustando y variando en tiempo real, la duración de los intervalos de los semáforos con el objetivo de que éstas tengan prioridad respecto al resto del tráfico. ¡Disfrutemos del transporte público!

 

Estos son solamente algunos de los puntos que se van a desarrollar para hacer de la ciudad un destino inteligente, un destino donde además podrás disfrutar (eso sí, con menos tecnología pero con la misma intensidad) de sus magníficos monumentos, deliciosa gastronomía, habitantes amables y como no, el mejor clima del mundo .¿Te lo vas a perder?

 

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Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico