La importancia del correcto etiquetado de las URL’s

Etiquetado URL's

Sí, seguro que estáis hartos de escuchar que es necesario etiquetar las url’s de las campañas que se lanzan, siempre hablando de esto y es cierto, parece algo muy obvio pero sin embargo me he decidido a escribir este post porque cada día estoy viendo campañas sin etiquetar y me pregunto…

¿Cómo medirán estas empresas los resultados de sus acciones? ¿Cómo saben dónde tienen que continuar invirtiendo dinero, más dinero o dejar de invertir?

Es por esta razón que etiquetar las url’s de las campañas es fund

Ventajas de etiquetar las URL’s

→ Podremos saber en una campaña de Facebook, Twitter, Instagram o cualquier otra red social que utilicemos como soporte publicitario, cómo ha funcionado la campaña, cuántas personas se han interesado por nuestro anuncio, cuántas conversiones hemos hecho a través de esta publicidad, etc. En definitiva, podemos extraer datos muy concretos que nos pueden ayudar a tomar decisiones a futuro

→Lo mismo que en el párrafo anterior aplicado a banners de Display si hemos apostado por este tipo de publicidad. Nos permite medir, por ejemplo, qué banner ha funcionado mejor, en el caso que hayamos lanzado dos anuncios diferentes

→Campañas en Adwords (en este caso si se habilita el etiquetado automático de la plataforma no hace falta etiquetarlas de manera manual)

→Podemos medir acciones realizadas a través de email marketing

En definitiva se puede aplicar a un amplio abanico de opciones que seguro os ayudarán a ver mejor el funcionamiento de vuestras campañas

¿Es complicado etiquetar una URL?

Definitivamente ¡NO! Como os podéis imaginar Google ya ha pensado en facilitarnos la vida con este tema 🙂 tan sólo debéis hacer click en el creador de URL de Google y seguir los pasos que te dan, aunque a continuación los explico para que queden claros.

¿Cómo etiquetar URL’s?

Es muy sencillo, a continuación muestro una imagen, es una simulación con este post si quisiera patrocinarlo a través de Twitter:

Etiquetado de url | Raquel Lora

Una vez hemos cumplimentado los datos que te pide el creador de URL te aparece la siguiente pantalla:

Resultado después de etiquetar una url

Quedaría así:

URL_etiquetada

Si quieres acortarla puedes hacerlo pinchando en el botón de la derecha donde dice: “Convert URL to Short Link”

¡Perfecto! Ya tienes tu url etiquetada. Automáticamente Google Analytics recogerá la información de este etiquetado y comenzará a arrojar datos de tu campaña. Podrás ver toda la información en Google Analytics=>Adquisición=>Campañas=>Todas las campañas y ver cómo está funcionando.

¿Qué datos son necesarios cumplimentar para etiquetar la URL?

En principio solamente son necesarios aquellos que están marcados con un *, a mi me gusta cumplimentar 4 de ellos. A continuación los explico uno a uno para que se entienda mejor:

→Web site URL: introducir la página web a donde quieres que apunte tu campaña. En el ejemplo he puesto la home de mi blog pero si has creado una landing específica, deberás de incluirla en este campo

→Campaign Source: se refiere a la fuente de donde proviene. Por ejemplo: Twitter, Facebook, Newsletter, etc

→Campaign Medium: podría ser por ejemplo Display, Email, Banner, Social_Media, etc

→Campaign Name: es el nombre que le vas a dar a tu campaña

¿Cómo hacer si queremos lanzar la misma publicidad en diferentes soportes?

En muchas ocasiones ocurre que queremos difundir una misma url o landing a través de varios medios; en estos casos debemos diferenciar bien a la hora de etiquetarlas y por supuesto etiquetarlas acorde a donde vayamos a difundir.

Si queremos lanzar esta misma campaña en Facebook y en Twitter haríamos los mismos pasos y quedaría de la siguiente manera:

·Source: Facebook

·Medium: Social

·Name: Post_etiquetado_url (es importante utilizar los guiones bajos y no dejar las palabras “sueltas” porque sino el enlace os aparecerá con unos caracteres tipo %20 que no quedan nada estéticos)

·Source:Twitter

·Medium: Social

·Name: Post_etiquetado_url

Con lo que al final podrás saber qué campaña ha funcionado mejor,  las tendrás bien diferenciadas por fuente y medio y podrás verlo rápidamente en Google Analytics.

 

Los etiquetados no solamente se utilizan para realizar campañas de pago en los diferentes medios, puedes etiquetar todo cuanto quieras. Imagina que te interesa etiquetar una url de un post que vas a publicar en Facebook pero de tráfico orgánico, es decir, un post normal y corriente como el que puedes subir cada día. Etiquetas la url y subes el post.

A posteriori podrás ver cuántas personas han accedido a tu web a través de este post orgánico en concreto y si se ha producido alguna conversión en tu web. Este es sólo un ejemplo, pero te puede interesar medir cualquier otro objetivo que te hayas marcado.

Espero que con este post se hayan aclarado las dudas y sobre todo que haya quedado claro que es fundamental conocer dónde gastamos nuestro dinero y qué es lo que mejor nos funciona. 

¡Lo que no se puede medir, no se puede gestionar!

Happy tagging!

¡Si te ha gustado, compártelo!   ↓↓

Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico

¿Cómo te puede ayudar la marca personal?

Marca Personal

 Si queréis una definición pura y dura de diccionario  de marca personal, no estáis en el sitio correcto, para mí, la marca personal no se define, se trabaja y se logra

 La primera vez que escuché hablar sobre la importancia de una marca personal fuerte y consolidada casi me da un patatús ¡Cuánto trabajo tenía por delante! La verdad que no sabía por dónde empezar… ¿Qué hago primero?

¿Alineo todas mis redes sociales? ¿O quizás mejor empezar por abrir algunos perfiles nuevos? ¿Y qué me decís del tema fotos de las redes? Cada una con un lienzo diferente, poco formales, demasiado formales […]

Si os encontráis en alguna de estas situaciones, ¡lo entiendo! Pero también os digo que no os agobiéis.

En muchas ocasiones tenemos redes sociales por tener, abrimos nuevos perfiles por abrir y sin embargo, después caen en saco roto…”no tengo tiempo para Twitter, ufff qué pereza construir mi perfil de Linkedin” ¿Os suena verdad?

 Si os digo que tener una marca sólida ayudará a conseguir los objetivos profesionales de cada uno no estoy chalada. Es de verdad.

Marca personal. ¿Por dónde comienzo?

 Ahora bien, os preguntaréis ¿por dónde empiezo a reorganizar todo este cacao?

  En primer lugar, destacaría varios puntos para incluir en el proceso:

 -Cambio de chip

 -Definición de objetivos

 -Aportación de valor

 -Sé tú mismo

En segundo lugar, dedicar el tiempo que sea necesario a pensar para qué queremos utilizar nuestra marca personal.

Por último, comenzar a trabajar duro en ello

Por suerte (sí, digo por suerte) a mí también me tocó vivir este momento y he de decir que no es sencillo seguir el proceso de “el cambio”. Si de verdad quieres apostar por tener tu marca personal, como decía antes, se tiene que cambiar el chip y trabajar en ello de forma constante.

En mi caso, quería realizar un cambio de sector. No quería pasar de ser psicóloga a bailarina, sino saltar del turismo al marketing digital o al menos poder combinar ambas disciplinas, pero si hubiera querido ser bailarina, seguro que la marca personal también me habría ayudado a conseguir el objetivo.

¿Qué quiero decir con esto? Que la marca personal aplica a todas las personas, a todas las profesiones y profesionales, desde abogados hasta fontaneros. Desde pilotos a autónomos.

¿Para qué me puede ayudar la marca personal?

Seguro que os estaréis preguntando…y a mí ¿Una marca consolidada me puede ayudar a conseguir mis objetivos? ¡Desde luego que sí!

Se me ocurren diferentes situaciones donde podría ayudar:

                  -Búsqueda de empleo si estás en paro

-Cambio de sector

-Ascenso dentro de tu propia empresa o cambio interdepartamental

-Transición de trabajador por cuenta ajena a cuenta propia

-Posicionamiento de tu propia empresa

-Estudiante que ha terminado la universidad y quiere abrirse camino en el mundo laboral

Si te sientes identificado con alguna de estas situaciones o alguna otra que se me escape ahora mismo ¡bingo! Estás en el camino correcto

Manos a la obra: la importancia de internet

Todos sabemos el peso que internet ha cobrado en nuestras vidas, no es el caso explicar de nuevo este tema. Al igual que ha revolucionado nuestra manera de vivir, de comportarnos, de comunicarnos, de relacionarnos, etc no podemos perder de vista la importancia que ha ejercido y ejerce sobre la propia persona.

Qué hacemos en internet, qué contenidos publicamos y un largo etcétera pueden marcar la diferencia entre conseguir un puesto de trabajo o no. Estoy hablando de la huella digital y del cómo forjar una marca personal.

Huella digital

Huella digital

Sí, hace unos años era una locura pensar esto, pero hoy mismo no lo es, es más, cada uno de nosotros debemos cuidar nuestra huella digital, que traducido al castellano, es lo mismo que cuidar nuestra presencia en internet: cómo nos relacionamos con otras personas/empresas, en qué foros participamos, con qué tono realizamos nuestras publicaciones, cuál es el uso de nuestras redes sociales (profesional, particular o mixto), entre otras muchas cosas.

Muchas empresas rastrean y descartan a posibles candidatos según su huella digital. Sí, hace 10 años no ocurría esto, ahora sí, es una realidad.

Forjar una marca personal

No me considero una experta en marca personal, para esto os recomiendo otros buenos profesionales como Óscar del Santo y como Dan Schawbel y algunas de sus lecturas, sin duda, diría que obligatorias como Me 2.0 o Promote Yourself.

 Pero sí he tenido que trabajar mi marca personal muy a fondo y a día de hoy no puedo decir que sea perfecta pero sí está alineada con mis objetivos profesionales y personales, que parece poco pero es muy importante.

Vale, estaréis pensando, ¿Y qué hiciste?

1. Para comenzar, mi objetivo número 1 era un cambio de sector, no imposible, pero tampoco sencillo con lo que empecé por anotar cuáles eran mi objetivos y cómo me gustaría vivir de aquí a unos años. Gastad todo el tiempo del mundo en esto, es más importante que una inversión en bolsa si me apuras.

2. Después, investigué nuevas redes sociales en las que podría tener presencia y me podrían ayudar a forjar mi marca personal.

3. En tercer lugar, alineé y puse orden en mis redes sociales. Básicamente estoy usando: Facebook (perfil personal y página), Google +, Linkedin, Twitter e Instagram y creé mi propio blog personal de los pies a la cabeza que, sin duda, os dará un empujón importante.

Alineación de redes sociales y perfiles

•Intentar utilizar la misma foto de perfil en todas las redes sociales. No valen fotos de borrachera en la playa, fotos con gafas de sol, etc. Tampoco digo que haya que poner la foto de la graduación de la Universidad pero, yo lo llamaría algo, (in)formal.

•Definir una descripción breve, algo que te defina, no sólo como profesional sino también como persona (gustos, aficiones, etc) Piensa que no tienes tiempo para contar al mundo lo maravilloso que eres y lo bien que juegas al golf, sino que has de pensar que cualquier empresa o persona puede ver tu perfil y en 5 segundos debe hacerse una idea de quién eres (aunque después podáis hablar, por su puesto) Es tu escaparate y se ha de cuidar al máximo

•Definir el uso que quieres dar a tus redes sociales y mi recomendación es separar lo personal de lo profesional. Si decides que Twitter sea de uso profesional, lo ideal es seguir en esa línea y así con todas las redes sociales. En algunas ocasiones puede existir lo que llamaría “uso mixto controlado” donde se podría combinar parte personal y profesional de forma que una no “perjudique” a la otra.

•Ser tu mismo. Esto es muy muy importante. No sirve de nada crearte tu marca personal “falsa”.

Es decir, no sirve decir que eres un experto en derecho laboral y has trabajado con clientes de prestigio, cuando tu especialidad es derecho penal. Y lo mismo lo extrapolamos al perfil más personal, no sirve decir que eres una persona extrovertida y dinámica cuando después tu personalidad es totalmente inversa. Se honesto y a la larga funcionará.

•Por último, hay que ser constante y dar continuidad a todo esto. No vale poner todo en orden y “pasar” de las redes sociales. Como decía en algún punto, es un cambio de chip al 100%

Lo único que me queda por decir es que el proceso es lento pero los resultados llegan. Hoy ha pasado poco más de 1 año desde que comencé con el giro a mi carrera profesional y puedo decir con orgullo que la marca personal me ha ayudado mucho y mis objetivos se están cumpliendo poco a poco.

¿Y vosotros qué opináis sobre la marca personal?

 

¡Si te ha gustado, compártelo!   ↓↓

Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico

Linkedin Salary: la nueva función de la red americana

Linkedin Salary

¿Te gustaría saber lo lo que gana una persona en otro país del mundo desempeñando las mismas funciones que tú?

Ya está siendo posible gracias a  Linkedin Salary. Es la nueva herramienta de Linkedin que ha visto la luz esta misma semana. De momento ha comenzado en EEUU, Canadá y Reino Unido aunque se espera que a lo largo del 2017 se vayan incorporando nuevos países.

Os dejo un vídeo presentación en el que se explica de forma muy clara y dinámica 🙂

Ventajas de Linkedin Salary

Bajo mi punto de vista tiene varias ventajas:

→Podrás consultar cuál es el sueldo para una posición concreta en cualquier parte del mundo (cuando esté desarrollada de forma completa)

→Se puede filtrar por años de experiencia, posición, área geográfica y por empresas

→Personalmente me parece útil para sondear el mercado y saber cómo es tu situación respecto al resto de personas, tanto en tu propio país como en otros países. O si por ejemplo estás buscando trabajo en el extranjero tener una idea de los salarios que se están pagando

→Linkedin hace estos cálculos en base a los salarios de las personas que están en la red; en teoría estos salarios están encriptados y ellos utilizan estos datos para poder hacer funcionar Linkedin Salary. Una persona sólo puede acceder a la comparativa de sueldos, siempre que él o ella haya indicado sus datos, es decir, si no indicas tu salario, ubicación, etc no tendrás acceso a la información.

Simulación Linkedin Salary

Hice una simulación con mi propio perfil pero como estoy basada en España no me lo hace correctamente. De todas formas es muy sencillo, sólo hay que seguir los pasos que te indican:

Escoger la categoría de tu profesión→escoger la empresa donde trabajas (si eres autónomo también se puede indicar aquí) y la ubicación→indicar tu salario y bonus si los tuvierasaños de experiencia

¿Y a vosotros, qué os parece esta nueva herramienta? ¿Ya la habéis probado?

¡Si te ha gustado, compártelo!   ↓↓

Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico

Algunos consejos antes de cambiar tu tema de WordPress

1Cambiar tema en WordPress

En el post de hoy os hablaré de algunos consejos o tips antes de cambiar vuestro tema de WordPress

A veces tenemos miedo de dar este paso y en el fondo es normal porque nos asaltan todas estas dudas ¿voy a perder las entradas? ¿mis lectores verán el proceso “feo” de los cambios?

Lo he resumido con una infografía muy sencilla con 6 pasos que espero lo podáis utilizar cuando os animéis a cambiar el vuestro!

→Activa el plugin de mantenimiento

→Guarda los widgets que quieras utilizar después

→Haz una copia de seguridad

→Analiza la velocidad de carga del sitio

→Inserta de nuevo el código de Google Analytics

→Revista tus menús

infografia_consejos_cambiar_tema_wordpress_raquel_lora

¡Si te ha gustado, compártelo!   ↓↓

Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico

Revolución digital y PYME’s españolas

Revolución digital y PYME's españolas

La revolución digital ha llegado para quedarse.

Ahora bien, lanzo la pregunta ¿las PYMES españolas están preparadas o se están preparando para el cambio digital?

Al inicio, hace unos años, cuando todo “esto” comenzó muchas empresas eran reticentes a querer invertir en medios digitales porque lo consideraban otro gasto más, otro sueldo más a pagar, en definitiva, otra carga más para los Departamentos. Está claro que no se puede generalizar y hubo quien se puso manos a la obra desde el inicio, quizás y sobre todo, aquéllas que de una forma u otra tenían más contacto con el mundo digital o las más innovadoras.

Probablemente la penetración del mundo digital fue más complicado en las PYMES más arraigadas, aquéllas que siempre habían atendido su negocio de forma tradicional , que no había hecho falta publicidad y si había hecho falta, había sido publicidad en medios tradicionales.

Algunas cuestiones que podrían surgir

 -¿Para qué necesito Facebook si todo el mundo de la ciudad me conoce?

-¿Publicidad en Facebook? No, gracias, no sirve para nada. Prefiero media página del periódico local

-¿Tener una página web? ¿Posicionamiento SEO? ¿Display?

Todas estas y muchas más cuestiones más han surgido y siguen surgiendo entre muchas empresas españolas. Todos los cambios comprenden una transición de una situación a otra y son complicados, con lo que es normal que hayan aparecido muchas dudas, también por la parte que afecta al  ROI ¿Cuánto voy a invertir y cuánto ROI voy a tener con esta inversión?

Muchas veces el ROI en materia digital llega con meses de esfuerzo y trabajo, por esta razón en numerosas ocasiones es complicado hacer ver al empresario que los esfuerzos se verán recompensados a medio plazo y no de manera inmediata.

Tras años de cambios (y aún continuamos por supuesto) numerosas PYMES han empezado a crear puestos de trabajo específicos  orientados al Marketing Digital, además de contar con páginas web, ser activos en redes sociales, realizar campañas en digital, etc

¿Es necesario el Marketing Digital?

Pero lanzo otra cuestión ¿realmente las empresas piensan que es necesario o están porque sus competidores también están y las tendencias lo exigen? ¿Creen en el Marketing Digital?

Mi humilde opinión personal es que hay de todo. He visto numerosos casos en los que las páginas de las redes sociales de las empresas son gestionadas directamente por el empresario o algún familiar con “maña” para ello;  imagino que en estos casos concretos influye la accesibilidad que todo el mundo tiene a las redes sociales y surge el siguiente pensamiento “si tengo Facebook, Twitter e Instagram a nivel personal, ¿por qué no crear perfiles para mi empresa? Voy subiendo contenido, enviando tuits y subiendo fotos”

Y pienso …¿es que las personas que trabajan en los medios tradicionales están ahí por estar y no tienen formación? No lo creo…entonces ¿por qué se subestima a los profesionales del Marketing Digital?

Una campaña bien ejecutada en Facebook es poderosísima, mucho más de lo que podemos imaginar, eso sí, ejecutada por profesionales en la materia. Estar por estar no sirve de nada.

He incluido el ejemplo de las redes sociales, pero se puede extrapolar a muchas otras ramas del Marketing Digital: creación de webs (“mi amigo me la hace y me hace un precio especial”) posicionamiento SEO (“hice un curso de 4 horas y hago el posicionamiento SEO, en una semana aparezco en la primera página de Google”)

La revolución digital ha llegado para quedarse

Existen infinidad de ejemplos. A dónde quiero llegar es a que la revolución digital, nos guste más o menos, está aquí y no se va a marchar, sino todo lo contrario, va a seguir avanzando. Las empresas deben tomar muy en serio esta disciplina y hacerla formar parte de sus Departamentos. Deben contar con profesionales en la materia, al igual que lo hacían antes con el marketing off line, porque sino, antes o después, aparecerán las consecuencias y nos preguntaremos ¿por qué mi competencia tiene mejores resultados que yo? 

Entiendo que a veces es complicado de comprender y no fácil de explicar a los empresarios; muchas veces las personas queremos ver resultados inmediatos pero con algunas áreas del Marketing Digital hay que tener más paciencia. Si se hace bien, los resultados llegan 🙂

¿Vosotros qué opináis?

¡Si te ha gustado, compártelo!   ↓↓

Raquel Lora
Raquel Lora

Especialista en Marketing Digital Turístico