Hacienda El Centenario (José Cuervo, México)
Estrategia Digital (Redes Sociales, Email Marketing, UGC)
Hacienda El Centenario, parte del portfolio de José Cuervo, es un recinto emblemático diseñado para la celebración de eventos de alto nivel en Tequila, México.
La Hacienda buscaba consolidarse como el destino de referencia para bodas y eventos corporativos, aprovechando la infraestructura de sus hoteles asociados.
La necesidad
A pesar de sus impecables instalaciones, la Hacienda necesitaba aumentar la frecuencia de eventos durante todo el año (no solamente en temporada alta)
El reto consistía en definir una estrategia que diera mayor visibilidad a la marca y aprovechara el potencial estético del lugar para generar un deseo de reserva entre su público objetivo.
La solución que aporté
Se diseñó un ecosistema estratégico enfocado en la visibilidad orgánica y pagada, con un fuerte componente creativo:
· Estrategia de social media: estrategia y gestión profesional de canales para proyectar la exclusividad del espacio.
· Estrategia de touchpoints (UGC): identificamos y potenciamos puntos clave dentro de la Hacienda para fomentar que los asistentes generen User Generated Content.
El objetivo era convertir cada rincón en un escenario «fotografiable» que los invitados quisieran compartir en sus redes.
· Estrategia de social ads: Implementamos campañas de publicidad segmentada para captar leads cualificados interesados en la organización de eventos, como las bodas.
El resultado
Se consiguió un impulso significativo en la imagen de marca, logrando que la Hacienda se viralizara de forma natural gracias al contenido compartido por los propios usuarios.
Esta combinación de «prueba social» orgánica y captación mediante Social Ads resultó en un incremento en la contratación de eventos, posicionando a Hacienda El Centenario como un referente y maximizando la rentabilidad del recinto durante todo el calendario anual.
